Google si sta pubblicamente impegnando a non utilizzare il monitoraggio personale una volta che i cookie di terze parti saranno gradualmente eliminati da Chrome, affrontando quello che è probabilmente diventato il problema più controverso tra gli inserzionisti e le aziende che guadagnano mostrandoci annunci pubblicitari. Il gigante della ricerca ha annunciato l’anno scorso che, per un periodo di due anni, avrebbe eliminato dal browser il supporto per i cookie di tracciamento.

Questo è importante, perché sono i cookie di terze parti come quello che hanno aiutato gli inserzionisti – o, più tipicamente, colossi di fornitori di annunci che lavorano con più inserzionisti su una vasta gamma di siti – per creare profili dettagliati di singoli utenti web. Con quei profili, ricchi di dati su preferenze individuali, dati demografici, posizione, cronologia degli acquisti e altro, sono possibili promozioni e pubblicità molto più personalizzate.

È qualcosa che è stato a lungo un argomento di preoccupazione per i sostenitori della privacy, che in genere sostengono che i singoli utenti non sono consapevoli di quanto su di loro è noto, raccolto e scambiato.

“Oggi, rendiamo esplicito che una volta eliminati gradualmente i cookie di terze parti, non creeremo identificatori alternativi per tenere traccia delle persone mentre navigano sul Web, né li utilizzeremo nei nostri prodotti” David Temkin, Direttore della gestione dei prodotti , Ads Privacy and Trust, ha scritto oggi in un post sul blog di Google.

“Ci rendiamo conto che questo significa che altri fornitori possono offrire un livello di identità utente per il monitoraggio degli annunci sul Web che non ci piaceranno i grafici PII basati sugli indirizzi e-mail delle persone”, continua Temkin. “Non crediamo che queste soluzioni soddisferanno le crescenti aspettative dei consumatori in materia di privacy, né resisteranno alle restrizioni normative in rapida evoluzione, e quindi non sono un investimento sostenibile a lungo termine”.

Invece, Google utilizzerà quelle a cui si riferisce come “API per la tutela della privacy” che secondo lui possono alimentare una pubblicità accurata evitando comunque il monitoraggio individuale. Il Federated Learning of Cohorts (FLoC), ad esempio, è il meccanismo proposto per Chrome e il Chrome Privacy Sandbox in alternativa ai tradizionali cookie di terze parti. Crea coorti, o gruppi, di persone basate su interessi comuni “utilizzando dati di conversione proprietari”, che secondo i ricercatori di Google mostrano un miglioramento del 70% nella precisione del targeting a livelli di anonimato molto elevati, rispetto a ciò che si ottiene con il raggruppamento casuale degli utenti.

In breve, come spiega Temkin, FLoC “nasconderà gli individui all’interno di grandi folle di persone con interessi comuni”. Google intende rendere disponibili quelle coorti basate su FLoC per i test pubblici alla fine di questo mese e inizierà a utilizzare i gruppi che genera in Google Ads nel secondo trimestre del 2021.

Sebbene questa sia probabilmente una buona notizia per gli utenti interessati alla privacy, è probabile che crei divisioni nel settore pubblicitario. Google è già stato accusato di esercitare troppo potere nella pubblicità – come, ad essere onesti, hanno fatto Facebook e altri – e l’idea che gli inserzionisti facciano affidamento sugli algoritmi proprietari di Google per il raggruppamento FLoC può irritare tanto quanto le sue decisioni su dove posizionarsi annunci sulle sue pagine e come promuove i propri prodotti.

Per quanto riguarda gli utenti, nell’aprile 2021 vedremo la prima serie di nuovi controlli utente all’interno di Chrome, che consentiranno la regolazione delle impostazioni sulla privacy.

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