Come molti, non sono rimasto sorpreso e generalmente non commosso dall’iPhone X. Possiamo incolpare le perdite per questo. L’evento non è stato entusiasmante e, a giudicare dall’apertura che ci ha portato parole di Steve Jobs che non erano mai state rese pubbliche, è chiaro che Apple voleva che lo fosse. Invece, abbiamo ottenuto esattamente quello che ci aspettavamo, salvo per un piccolo dettaglio. Apple sta inquadrando l’iPhone X come il progetto per la tecnologia mobile che va avanti. A livello hardware, è fantastico. Altrove, quello è un problema.

Come ho scritto su Medium subito dopo l’annuncio, il prezzo stesso crea problemi per gli iFans. Esaminiamo il prezzo di $ 999 e troviamo scuse. Solo $ 50 al mese con il piano di aggiornamento di Apple檚 o con l’iPhone 7 Plus costano più di $ 900, quindi non è poi così male.滭br>

Piuttosto, ci stiamo innamorando del marketing di Apple. Non importa come lo tagli, l’iPhone X lo è veramente caro. E prendiamo anche in considerazione che $ 999 è il titolo. Scommetto che qualsiasi cosa Apple abbia raggiunto quel prezzo per evitare di dover annunciare un telefono che costa più di $ 1.000. Sarebbe stato un pessimo marketing.

Ma non sconto (gioco di parole) quanto spenderai davvero. Apple Care costa $ 199 per iPhone X, rispetto ai $ 129 delle precedenti iterazioni. E tu vorrai un caso. Le custodie Apple檚 costano $ 39 o $ 49. L’iPhone X da $ 999 è per una versione da 64 GB. L’unica altra opzione, una variante da 256 GB, ti costerà $ 1.149.

I fan più accaniti possono aspettarsi di spendere fino a $ 1.400 per un telefono, un’assicurazione e una custodia. quello letteralmente un MacBook Pro. Tra i miei amici sviluppatori, la conversazione è del tipo: puoi spendere soldi per creare app o usarle. La tua chiamata.滭br>

Questo non è un evento unico

La maggior parte sta trattando i prezzi di iPhone X come un lampo per Apple, ma è un momento spartiacque. Nel tempo, il prezzo dell’iPhone è aumentato. I modelli legacy tendono a vedere una riduzione di prezzo quando ne arrivano di nuovi, e per una buona ragione. Più che altro, è un modo per Apple di riordinare la propria catena di approvvigionamento. Una volta creati stampi e macchine per SoC, corpi dei telefoni in alluminio e schede logiche, è sciocco non esaurire la loro durata. Questo da solo è probabilmente il motivo per cui l’SE esiste ancora e perché ora è così straordinariamente economico. Il vantaggio aggiuntivo è avere un prezzo che piace a chiunque.

Qualsiasi nuovo design di iPhone significa che macchine e processi devono essere reimmaginati. È parte del motivo per cui i prezzi tendono a crescere di anno in anno. Chip più veloci e più piccoli e telai in metallo piuttosto che corpi in alluminio sono tutti qualcosa di diverso e devono essere creati da zero.

Anche con quelle qualificazioni, $ 999 significa qualcosa. Non è l’opzione di fascia alta del più grande iPhone che puoi ottenere. $ 999 è un nuovo paradigma. L’anno prossimo potrebbe portarci un altro iPhone X da $ 999, ma l’anno successivo quasi sicuramente vincerà.

Ad un certo punto, Apple si sentirà abbastanza a suo agio nel venderci un iPhone con un prezzo iniziale di $ 1.099. A quel punto, il modello di fascia alta sarà in bilico su $ 1.500. Quello è ancora un MacBook. (Entrambi i prezzi lo sono, davvero.)

E siamo sciocchi a non pensare che Apple stia pensando in grande. L’iPhone Plus è stato un enorme successo (gioco di parole; sono abbastanza bravo in questo), anche in un momento in cui il nuovo iPhone 6 era considerato un po’ troppo per molti di noi. Se non ti aspetti un iPhone X Plus ad un certo punto, ti incoraggio a riesaminare il track record di Apple negli ultimi tempi.

Apple (svuota il tuo) portafoglio

E cosa significa questo per il tuo conto in banca? Oggi, un iPhone Plus ha un premio di $ 100. Lo schermo OLED Super Retina rappresenterà un ulteriore vantaggio? Un iPhone 8 da 64 GB costa $ 699. Quello檚 $ 300 in meno rispetto all’iPhone X. Quando è uscito l’iPhone 6, era $ 150 in più rispetto al 5S, e questo era per la stessa tecnologia dello schermo.

C’è molto di più nella X di uno schermo più grande e migliore, ma questo è uno sguardo sorprendente su quanto Apple abbia drasticamente ridimensionato i prezzi dell’iPhone per accogliere le nuove tecnologie. Non è irragionevole pensare che Apple si sentirebbe a suo agio nel caricare un supplemento di $ 200 per un X Plus a un certo punto.

A questo proposito, facciamo alcune ipotesi: Apple lancia un nuovo iPhone X nel 2018 a un prezzo iniziale di $ 999. Nel 2019, costa $ 1.099 ed è accompagnato da un X Plus a $ 1.299. Apple Care ora costa $ 249. L’aumento della memoria è ancora un premio di $ 150. Per divertimento, supponiamo anche che un’opzione da 512 GB arrivi a un premio di $ 250 ($ 100 in più rispetto alla variante da 256 GB).

Se questo finisce per essere accurato, l’iPhone X più grande e più cattivo che puoi ottenere ti costerà circa $ 1.800 (con Apple Care, naturalmente). Prendi alcuni casi e vedrai 1.900 dollari. Ma ehi, c’è anche il pad di ricarica wireless! è soltanto $ 99. Ora stai spendendo $ 2.000 per un telefono e tutti gli accessori che lo accompagnano. Se stai tenendo traccia, quello è ancora un bel MacBook.

La storia si ripeterà

Possiamo tornare indietro di qualche giorno e vedere come è già iniziato. Apple ha rilasciato un iPhone 8 insieme a qualcosa di pronunciato 渋Phone Ten. Sembra datato solo a parlarne. È parte del motivo per cui negoziamo con noi stessi il prezzo di un iPhone X; vogliamo l’ultimo e il più grande, e l’iPhone X è proprio questo. Siamo già stati massaggiati per spendere molto di più.

Tornando ancora più indietro, vediamo che Apple detta il ritmo.淭en anni fa, l’allora leader di mercato dei telefoni cellulari Nokia aveva un prezzo medio di vendita (ASP) per i suoi telefoni cellulari di appena 113 dollari, scrive IHS Markit. Nel secondo trimestre del 2017 Apple檚 ASP era di $ 606, oltre cinque volte Nokia檚 dieci anni fa prima di iPhone. Mentre anche altri produttori di cellulari hanno aumentato il loro ASP nell’ultimo decennio, nessuno ha avuto lo stesso successo di Apple: l’attuale leader di mercato per volume di spedizioni, Samsung, ha un ASP di poco più di un terzo Apple檚.滭br>

La parte più spaventosa è che non mi sbaglio sul futuro dei prezzi dell’iPhone, in parte perché il passato lo suggerisce. L’iPhone 7 Plus è stato l’ultimo esempio di essere solo un tocco più spendaccione di quanto siamo abituati. Sto ipotizzando una linea temporale, certo, ma è una congettura fondata. Questa è una preoccupazione palpabile e reale che sarà quasi sicuramente accurata (o molto vicina ad essa) tra qualche anno. io檇 Come per sbagliarmi, semplicemente non penso di esserlo.

Non c’è nemmeno rimedio. Non sto dicendo che non dovresti comprare l’iPhone X, o che Apple è in qualche modo cattiva o sbagliata per tutto questo. I nostri telefoni sono costantemente con noi e dovremmo tutti avere il meglio che possiamo permetterci. Apple ha anche alcune cose incredibili, come ARKit, che renderanno l’utilizzo di un iPhone fantastico. Sto semplicemente dicendo che l’iPhone da $ 2.000 è proprio dietro l’angolo. Goditi i prezzi “inferiori a $ 1.000” finché puoi.

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